“Beyond Now” la primera campaña de sostenibilidad de Oxford Street
¡Vamos a cambiar la forma en que compramos!
Oxford Street, una de las calles comerciales más famosas del mundo, se une al cambio por la crisis climática a través de su campaña “más allá del ahora”.
A partir del 15 de septiembre, alrededor de 30 comercios de la emblemática calle se convierten en admirables ejemplos de innovación sostenible. Esta iniciativa tiene el objetivo de educar y concienciar a los compradores hacia un consumo mucho más responsable, situando a las marcas como líderes del cambio.
La campaña está protagonizada por la autora y presentadora Candice Brathwaite, quien se define como una defensora de la vida responsable. Para contribuir, Candice ha creado una colección cápsula de 54 piezas, formada por los productos de las marcas que participan en la iniciativa.
Con esta iniciativa los londinenses y visitantes de Oxford Street tienen la oportunidad de conocer de la mano de las marcas, una nueva forma de comprar mejor y descubrir cómo estas se han comprometido por reducir su impacto medioambiental.
Estas son algunas de las iniciativas de las marcas en la campaña “Beyond Now” que buscan convertir a Oxford Street una zona comercial líder en sostenibilidad:
John Lewis & Partners
El Festival de la Sostenibilidad de la marca John Lewis ofrece a los visitantes productos, marcas y consejos para hacer su hogar más sostenible y ético. Desde un armario, productos de belleza y vinos, hasta estaciones de reciclaje por toda la tienda.
John Lewis & Partners – Beyond Now. (2021, 9 septiembre). Oxford Street. https://www.oxfordstreet.co.uk/whats-happening/johnlewis-beyondnow/
Selfridges
Selfridges cuenta con su tienda pop-up “Diptyque Corner Shop”, que con motivo del 60 aniversario de Diptyque se exhibirá una edición de fragancias recargables. Además de ésta, la marca reintroduce su pop-up “Second Hand September” con Oxfam, la Reina del Ahorro y Bay Garnett.
Selfridges – Beyond Now. (2021, 13 septiembre). Oxford Street. https://www.oxfordstreet.co.uk/whats-happening/selfridges-beyondnow/
New Balance
Con el fin de educar a sus clientes sobre el consumo responsable, New Balance ofrece a los visitantes un taller de limpieza de zapatillas al que pueden asistir de forma gratuita en colaboración con SneakersER. En él, los participantes aprenderán a reutilizar y renovar sus zapatillas de deporte. Junto con esta iniciativa, la marca ha lanzado una edición limitada de zapatillas fabricadas con material reciclado y de diseño único.
Lush
En la tienda de Lush los clientes descubrirán los viajes de compra responsable de la marca para el abastecimiento de sus tiendas, el origen de sus ingredientes y los proyectos de sostenibilidad que llevan a cabo.
Lush – Beyond Now. (2021, 9 septiembre). Oxford Street. https://www.oxfordstreet.co.uk/whats-happening/lush-beyondnow/
Nike
Nike ha optado por la personalización sostenible de sus zapatillas. Los visitantes de Nike Town podrán disfrutar del servicio y crear diseños personalizados y únicos con parches de hilo reciclado en el espacio de Nike By You.
Nike Town – Beyond Now. (2021, 10 septiembre). Oxford Street. https://www.oxfordstreet.co.uk/whats-happening/nike-beyondnow/
Para terminar, ponemos el foco en las palabras de Luciana Magliocco, directora asociada de Oxford Street: “como uno de los mayores destinos de compras del mundo, nos esforzamos por liderar siempre el camino. La campaña “Beyond Now” muestra nuestra pasión y nuestro compromiso por el cambio y por demostrar que la sostenibilidad estará en el centro de todo lo que hagamos, tanto ahora como en el futuro”. “Junto con nuestras marcas y socios, trabajaremos para conseguir una forma de comprar más sostenible y renovada, tanto para nuestros clientes como para el planeta”.
En Aluma3, como empresa comprometida con el desarrollo sostenible, admiramos la iniciativa de las marcas para educar hacia un consumo responsable. Nuestra empresa cuenta con la certificación del sello Ecovadis para acompañarte en tu proyecto retail y convertirnos en tu socio para el diseño, la fabricación y la instalación de mobiliario sostenible y ecológico ¿Hablamos de tu mobiliario eco?
Redactora y Creativa.
Licenciada en publicidad y relaciones públicas.
Máster en branded content por la Madrid Content School.