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Lo último: las pop up stores que nos han encandilado este 2021

Poco a poco, el 2021 va marcando el ritmo hacia la recuperación de una cierta normalidad comercial, con tiendas ya abiertas permanentemente y con horarios de apertura más relajados. Tanto es así, que esta primera mitad del año nos ha regalado la apertura de varias pop up stores de las mejores marcas del retail de lujo que reseñamos en este artículo para celebrar que el talento, sigue mandando en el universo del mobiliario comercial. 

 

“Dior Chez Moi”, Soho de Nueva York

Activa durante el pasado mes de marzo, esta boutique de la firma de lujo francesa Dior estuvo dedicada a la línea “Chez Moi”, una colección cápsula que la marca dedicó a la ropa para estar por casa. La pop up se ubicó en el pleno Soho neoyorkino, concretamente en el número 109 de Grene Street, una de las calles más efervescentes de la ciudad americana.

La directora artística de la marca, Maria Grazia Chiuri, fue la encargada de diseñar este espacio efímero para convertirlo en un escaparate bello y lleno de llamativos detalles para la primera colección orientada al hogar de Dior. Esta, según Chiuri, «combina refinamiento y facilidad en piezas atemporales para usar tanto en casa como en exteriores» y esto se tradujo tanto en el diseño como en la construcción del mobiliario comercial de la pop up store. 

Esta acción fue, según la marca de retail de lujo, la primera dentro de una serie de aperturas de pop up stores por todo el mundo y cuya pista seguiremos muy de cerca. 

 

“Pasha” de Cartier, Osaka

El Pasha es uno de los modelos más míticos de Cartier y a él le han dedicado la última pop up store que la marca de lujo ha abierto en la ciudad japonesa de Osaka. Este espacio, activo hasta el pasado mes de abril, estuvo completamente orientado a la venta al por menor del icónico reloj, y se inauguró con el estreno del videoclip de la canción Hiruno Hoshi del cantante de rock Illion, quien la creó especialmente para este evento. 

El diseño del espacio de la pop up store se inspiró en la estética del reloj Pasha, cuyas líneas recuerdan a un faro lleno de luz que se plasmaron en un mobiliario muy creativo, de líneas curvas y doradas que acompañaron a los clientes en una experiencia única de compra. Además, el espacio contó con una exposición sobre los orígenes del reloj, el cual sirvió de inspiración para las fragancias de Cartier.

Este espacio se situó en la planta baja de la icónica flahship de Cartier en Osaka y el acceso sólo estuvo disponible para unos pocos privilegiados y con la condición de seguir a la marca en la red social japonesa LINE. 

 

#PradaSymbols, Tokio

Seguimos en Japón con ésta espectacular pop up store de la marca de retail de lujo Prada que estuvo activa durante el mes de febrero, y se orientó, sobre todo, a un target femenino. En ésta pop up las clientas pudieron disfrutar de los desfiles de la colección de primavera y verano de la marca a través de un enorme videowall. Las imágenes, editadas en blanco y negro y con efectos eminentemente cinematográficos, se combinaron con un suelo a cuadros blanco y amarillo claro y unas paredes monocromáticas de color amarillo claro de formas curvas que envolvieron toda la experiencia en un entorno íntimo y vibrante. 

De esta acción nos gusta la manera original en que se compartieron los desfiles de la marca, acercándose a posibles clientas a través del diseño de mobiliario comercial y de una puesta en escena audiovisual espectacular. Además, la colección estuvo también a la venta y disponible para todas las usuarias. 

 

Disney X Coach Pop-Up Shanghai, Bicester Village

Cerramos este repaso a las pop up stores de retail de lujo, con una acción de Disney para Coach en el Outlet Bicester Village de Shanghai, en el que tanto el diseño como la producción del mobiliario estuvo dedicado a transportar a los clientes al universo feliz y colorido de la infancia. Este espacio, inspirado por las películas más clásicas protagonizadas por las princesas Disney, jugó con motivos icónicos como los castillos, los pájaros, los magos y las flores. 

Este guiño a la infancia en un outlet nos parece muy original y, además, forma parte de una tendencia creciente a convertir estos codiciados centros comerciales en un lugar donde la experiencia de usuario sea algo más que la mera compra de objetos rebajados. 

¿Estás pensando en organizar una pop up store de retail de lujo para tus puntos de venta? Consúltanos y te ayudaremos.


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