La Flagship Store de LOEWE por Aluma3: La fusión perfecta de tecnología y tradición
Hablar de marcas icónicas como LOEWE es hablar de tradición, de décadas siendo líderes mundiales y de una posición más que consolidada en el mercado. Pero ¿Cuál es el secreto de estas marcas para estar siempre a la vanguardia y ser tendencia? La respuesta es simple: Un propósito bien definido y una increíble capacidad de adaptarse a las nuevas realidades del mercado.
Cuando un cliente llega a las puertas de Aluma3, nos plantea un desafío emocional y técnico muy importante para nosotros. Mantener el espíritu de la marca, crear un diseño único y generar una experiencia sensorial en el usuario es un reto magnífico.
LOEWE se ha abierto su nueva Flagship Store en el Corte Inglés Diagonal en Barcelona y Aluma3 fue la firma elegida para hacerlo realidad. Este proyecto lleva consigo una meta más que clara, mantener los valores de la marca pero sin perder la visión de futuro y trascendencia, signos indisolubles de LOEWE.
Veamos algunos detalles importantes de uno de los proyectos más desafiantes para Aluma3. Además, veremos cómo el diseño ha tomado protagonismo manteniendo la tradición más absoluta junto a la tecnología más rotunda.
LOEWE: 170 años guiando el camino del retail de lujo mundial
LOEWE es un icono en el mundo del retail de lujo con productos de marroquinería y perfumes que siempre han estado a la vanguardia. Como parte del grupo LVMH, la marca ha dado siempre protagonismo a lo artesanal. Un elemento que está presente en cada uno de sus productos con un valor percibido por el cliente que va más allá de lo meramente físico.
Mantenerse a la vanguardia en un mercado tan complejo como el del lujo y la moda, necesita de una fórmula simple y a la vez, muy profunda. La marca ha privilegiado la dedicación de la artesanía como una de las formas de arte más puras y sensoriales que existen en el mundo.
La visión de LOEWE no sólo se percibe en cada nuevo producto que sale al mercado sino en sus tiendas y espacios. Allí, el cliente puede tener una experiencia de compra 100% sensorial, profunda y que deja una huella indeleble.
Flagship Store Barcelona: Una experiencia holística
Uno de los desafíos más importantes de este proyecto es materializar el diseño de LOEWE de acuerdo a sus altos estándares de calidad. En ello, la tecnología ha sido un aliado invaluable.
LOEWE ha elegido una exquisita mezcla de materiales que dan a su flagship store una presencia única en el mercado. Desde los tiles artesanales hasta la base cromática, reflejan sus valores y dan un cinetismo especial que agrada a los sentidos.
Estos tiles se han dispuesto en formas geométricas y ángulos rectos que simplifiquen el espacio y se conviertan en un lienzo para los productos. Pero, simultáneamente, los azulejos reflejan un valor interiorizado por el comprador de LOEWE y es el valor de lo artesanal. La artesanía hecha a mano que cuida el detalle y se toma su tiempo para crear piezas únicas con alma y significado.
Por otro lado, la creación de alturas y niveles de enfoque visual le da al comprador la oportunidad de apreciar los elementos de la tienda de forma más cercana. En lugar de exponer los productos desde una base plana, se ha optado por darle profundidad jugando con las luces y los contrastes.
En todo el conjunto, la tienda cuenta con un máximo aprovechamiento del espacio sin comprometer la fluidez visual o la experiencia de compra. Adicionalmente, se ha mantenido a la marca como fondo siempre presente en el proceso de compra.
¿Quieres saber más sobre este proyecto?
El diseño 3D futurista y las manos de nuestros expertos una combinación de éxito
El concepto ancestral de la sinergia nos dice que el conjunto siempre será mayor que la suma de sus partes individuales. Y en Aluma3 ponemos en práctica este concepto en cada una de nuestras áreas de trabajo. Desde el equipo que diseña cada rincón de un mobiliario y una tienda hasta nuestro equipo técnico de montaje.
El cuidado exquisito y minucioso de cada detalle es la diferencia que hace que un proyecto pueda trascender la marca del tiempo. La estética fusionada con la funcionalidad y la practicidad combinada con la belleza. Cada uno de los elementos que forman una pieza tiene su propio significado que se suma a un conjunto mucho más grande. Por eso, en el taller de fabricación, cuidamos que cada material sea el ideal con un minucioso control de calidad antes, durante y después.
En el caso de la flagship store de LOEWE, hemos puesto la lupa en cada una de las piezas, revisando uno a uno los más de 1000 azulejos que forman parte de la pieza para elegir sólo los óptimos. Cada elemento se ha integrado desde la estética, la resistencia y el confort para el visitante.
El taller: Donde los sueños se hacen realidad
Por último, una de las etapas más importantes del proyecto es la instalación y montaje in situ. Con un traslado cuidado y un equipo que mantiene las indicaciones de los diseñadores al pie de la letra, el proyecto finalmente toma cuerpo. Al colocar el último elemento y revisar que todo esté a punto, podemos dar un paso atrás, observar y sentirnos satisfechos por un trabajo de máxima calidad.
¿Quieres saber más sobre este proyecto?
En Aluma3 nos sentimos orgullosos de nuestra dedicación por satisfacer más allá de las expectativas las necesidades del cliente. En la Flagship Store de LOEWE en el Corte Inglés Diagonal Barcelona, podrás ver uno de los proyectos más representativos de Aluma3. Un diseño que combina la tecnología con la pureza de lo artesanal.
Redactora y Creativa.
Licenciada en publicidad y relaciones públicas.
Máster en branded content por la Madrid Content School.