¿Buscas inspiración? 5 acciones de navidad destacadas en el retail de lujo
Tradicionalmente, en navidad las personas se agolpan en las calles de las principales ciudades del mundo con interminables listas de compras. Millones de compradores buscan ese regalo único para las personas más especiales de su vida. Pero también es la temporada más ansiada por muchos retailers que multiplican su facturación en estas fechas especiales. P
Pero, el problema de estas fechas tan importantes es que todos los retailers están a la espera de que miles de potenciales compradores entren en sus tiendas. Así que, destacar se ha convertido en una prioridad para un sector tan exclusivo como el retail de lujo.
Anteriormente te hemos dado algunas claves para prepararte para estas fechas en las que las ventas se pueden multiplicar. Hoy te traemos las acciones de navidad más destacadas en el retail de lujo mundial actual.
Siempre que se haga un top de decoraciones estacionales en el retail de lujo, la tienda británica ocupará los primeros lugares. Sin duda alguna, Harrods es el ejemplo perfecto de innovación y tradición combinadas de una manera tan exquisita que nunca pasa desapercibida. El retailer de lujo más famoso de Londres siempre tiene el don de la creación de espíritu.
En esta oportunidad, Harrods se alió con una de las marcas de lujo más prestigiosas del mundo, la casa Dior. Ambos han sabido llenar los escaparates, pasillos y cada rincón de la gigantesca tienda de lujo, luz y espíritu navideño.
Pero, más allá de la elegancia y la imponente belleza de la decoración, la combinación Harrods-Dior ha ido un paso más allá. Han transformado la visita a la tienda en una experiencia inolvidable para quienes transitan por cada uno de los miles de metros cuadrados del emporio londinense. La exposición comienza con un espectáculo de luces doradas que evocan la magia de la navidad combinada con la historia de la fusión de estas marcas, iconos del lujo.
En una de las exposiciones centrales, el visitante puede hacer un recorrido por los lugares más emblemáticos de Dior en París y Londres. Estos escaparates son un brevísimo pero muy sentido homenaje a una fructífera relación que cumple 70 años en el 2023.
2. Galerías Lafayette Haussmann, París
Se convierte en un imposible hablar de decoración de navidad en el retail de lujo y no nombrar a la más famosa navidad de París. Las Galerías Lafayette llevan a parisinos y visitantes del mundo entero a un espectáculo de luz, color, alegría y emoción al mismo tiempo.
Como estandarte principal de este retail se yergue uno de los árboles de navidad más increíbles de todos los tiempos. Un monumental abeto que cambia cada año de decoración para desvelar una nueva tendencia que marca el ritmo de la decoración navideña parisina.
Además, el árbol no es lo único que envuelve la magia de las Galerías Lafayette Haussmann. Miles de luces cuelgan desde el techo con cambios tenues de luminosidad y al compás de sutiles notas musicales. Cada navidad, las galerías guardan una sorpresa. Han usado hasta un avión que circundaba al árbol y que transportaba al mismísimo Père Noël.
El contraste con la cúpula celeste de las galerías hace juego con las luces que cada media hora reinician su concierto de luz y color. Un espectáculo inmersivo que sin duda puede ser uno de los más bellos del mundo.
3. Liberty y su árbol de la vida
Volvemos a Londres ¿Cómo obviar una de las decoraciones de navidad más originales del mundo entero? Se trata de los famosos almacenes Liberty.
Este exquisito retail de lujo londinense está dominado por su muy famoso árbol de la vida que cambia de traje cada navidad. El majestuoso Tree of Liberty llena sus ramas y sus hojas con las más deslumbrantes decoraciones. El contraste de luz con las oscuras maderas de la tienda crea una atmósfera que sólo los almacenes Liberty pueden ofrecer.
A su alrededor, la decoración es más bien sobria. Un ejemplo muy potente de cómo se puede crear un único elemento decorativo y poner ahí toda la atención. No necesitas cargar tu tienda de luces, ruidos o elementos distractores si consideras que robarán protagonismo a tu esencia e identidad de marca.
4. Fortnum & Mason, el arte del escaparate
Crear el escaparate navideño perfecto es un arte en sí mismo. Se requiere creatividad y un equilibrio exquisito entre elegancia, sobriedad, emocionalidad y belleza. Muy pocos lo logran. O al menos, al nivel de Fortnum & Mason, uno de los retailers de lujo más prestigiosos del mundo.
Han guiado el camino de los escaparates del mundo entero con una combinación única. Estos escaparates involucran el storytelling de ventana a ventana e invitan a descubrir el final en el interior.
Combinar el storytelling con la decoración es un recurso muy valioso que puede añadir a tu tienda una energía y un carácter especial. No temas incorporarlo y deja fluir tu imaginación de una forma elegante, sencilla y profunda al mismo tiempo.
5. Saks Fifth Avenue, la grandiosidad en pleno
Saks representa eso que llaman “The american way”, un estilo grandilocuente, fastuoso y muy llamativo de hacer una celebración. Pero, bajo la impresión de grandes luces y llamativas guirnaldas, Saks ha sabido combinar belleza y elegancia en su famosa tienda de la 5ta avenida de New York.
Sin embargo, para el 2023 ha decidido bajar unos grados a su tradicional decoración y hacerla menos «pomposa». O lo que sea que para Saks es menos pomposo. La tienda ha decidido hacer micro presentaciones para las que ha organizado 23 streamings con celebridades del mundo del espectáculo para su encendido diario.
Estos encendidos serán transmitidos en directo y la tienda ha prometido donar lo recaudado a 23 organizaciones benéficas diferentes. Esta muestra de generosidad es un muy buen ejemplo de branding en el que la marca se aleja del concepto del derroche. Por el contrario, se acerca mucho más a conceptos que calan muy bien en los compradores en estas fechas como la solidaridad y la generosidad. Como ves, tus decoraciones navideñas pueden tener un significado asociado a tu marca y que dejan una huella más profunda en tus clientes.
Decorar tu retail de lujo en navidad puede ser más que simplemente llenar los espacios de luces o adornos típicos. Puede ser una oportunidad perfecta para transmitir un mensaje, mostrar tu capacidad creativa y traspasar el umbral de lo cotidiano.
Tu retail puede destacar en esta y todas las fechas especiales con buen gusto, sin alejarte de tu identidad y sin comprometer tus valores corporativos. Preservar tu marca, lanzar una nueva línea o simplemente, recordar a tus compradores que estás allí para ellos puede ser una oportunidad dorada en navidades. Si necesitas ayuda para crear tu proyecto retail en Aluma3 tenemos a un equipo experto que te acompaña en todas las fases: diseño, fabricación e instalación ¿Hablamos?
Redactora y Creativa.
Licenciada en publicidad y relaciones públicas.
Máster en branded content por la Madrid Content School.