La Pop-Up Store de Guerlain en El Prat: Un oasis de belleza, innovación y sostenibilidad.
Una Pop-Up Store es una estrategia comercial emocionante que ofrece numerosas ventajas como aumentar la visibilidad de la marca y la interacción directa con los clientes, crear urgencia o experimentar. Y, para aprovechar al máximo una Pop-Up, esta se debe planificar cuidadosamente. Se deben definir los objetivos, seleccionar una ubicación estratégica, diseñar una experiencia atractiva para los clientes y promocionarla de manera efectiva.
Sin duda alguna, una estrategia donde Guerlain tiene gran experiencia y en la que apuesta para potenciar su marca. Esa vez, el equipo de marketing de Guerlain ha decidido llevar a cabo una pop-up store a gran escala en el Duty Free de El Prat, el aeropuerto de Barcelona. Con el objetivo de generar expectación y dar a conocer su nueva colección limitada “Aqua Allegoria Harvest”, han confiado en el equipo de Aluma3 para hacer realidad el proyecto.
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El proyecto, los retos y sus particularidades
La Pop-Up Store de Guerlain ha sido diseñada por la marca para brindar a los clientes una experiencia completa y singular, donde pueden interactuar de forma personalizada y memorable con su gama de productos y servicios. La sinergia de fragancias exquisitas, productos de maquillaje de primera calidad y tratamientos, con una estética visual cuidadosamente elaborada da lugar a un ambiente cautivador. Este entorno atrae la atención de los clientes en el aeropuerto y los conduce a través de un viaje de belleza verdaderamente excepcional.
Las partes de la Pop-Up Store de Guerlain
Poniendo siempre el foco y la relevancia en su nueva colección limitada “Aqua Allegoria Harvest”, la Pop-Up se ha estructurado en diferentes espacios clave:
- Espacio para la exhibición de la colección de fragancias.
- Juicebar donde degustar zumos inspirados en los perfumes “Aqua Allegoria Harvest”.
- Espacio para la personalización de los perfumes.
- Espacio “Art of Gifting” donde preparar los productos para regalo.
- Espacio para el tratamiento facial.
- Un punto central con flores para crear un foco atractivo.
La fusión de materiales y sostenibilidad
En Aluma3, nos enfrentamos constantemente a proyectos desafiantes que involucran materiales innovadores, esto es lo que nos impulsa a aprender y a crear resultados asombrosos.
En esta ocasión, para destacar el compromiso de la marca con la belleza y la sostenibilidad, la Pop-Up transmite una imagen de naturaleza y toques florales. Para lograrlo, el material estrella en la fabricación ha sido la “rafia”. Acompañando también, están las cestas de flores naturales que adornan todo el espacio.
La instalación de la Pop-Up en el aeropuerto
La instalación en los aeropuertos tiene sus peculiaridades, partiendo de la base de un contexto de funcionamiento interrumpido, hasta los altos estándares de seguridad y las estrictas restricciones. Por ello es tan importante revisar la estructura y tener todo aprobado antes de la puesta a punto en el aeropuerto. Gracias al enfoque de Aluma3 en la instalación, respaldado por una sólida experiencia, ha permitido un montaje ágil y sin complicaciones.
Sobre Guerlain
Guerlain, la casa parisina de Alta Perfumería y Alta Cosmética, es sinónimo de lujo atemporal y experiencia única. Distinguida por su inquebrantable compromiso con la artesanía, la innovación, la calidad y la sostenibilidad atrae a una clientela exigente y apasionada por la belleza en todo el mundo.
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Aprendemos en cada proyecto y en cada cliente. Nuestra dedicación y un equipo de primera ha puesto el alma y el corazón en cada detalle para materializar el increíble diseño de la firma. Aluma3 crece a medida que ejecuta proyectos tan desafiantes y tan satisfactorios como la Pop-Up Store de Guerlain en El Prat.
Redactora y Creativa.
Licenciada en publicidad y relaciones públicas.
Máster en branded content por la Madrid Content School.