El diseño biofílico aplicado al retail de lujo
El diseño biofílico aplicado al retail de lujo
El diseño biofílico o biophilic design, es mucho más que una tendencia decorativa o una moda pasajera. Esta filosofía implica una serie de perspectivas que incorporan elementos de la naturaleza en el diseño de manera fluida, creando conexiones únicas. En el retail de lujo, el biophilic design ha venido ganando fuerza en los últimos años en grandes marcas como Louis Vuitton o Chanel.
Para muchos expertos, el diseño biofílico ha sobrepasado la estética y se ha implementado como una necesidad arquitectónica actual. Esta corriente considera fundamental la fusión entre las estructuras artificiales con la naturaleza sin causar interrupciones violentas o destructivas. Es decir, la arquitectura (y, por ende, el diseño), debe adaptarse a su entorno hasta ser parte de él.
Aunque esta filosofía puede ser intencionada desde el plano en la arquitectura, ¿cómo este concepto puede aplicarse dentro de los espacios limitados del retail?
Esta pregunta ha sido analizada por mucho tiempo y finalmente, grandes marcas del retail de lujo han sabido responderla con propuestas que combinan el biophilic design con la experiencia de compra y la esencia de la marca.
Hoy analizaremos algunos de los ejemplos más destacados de la actualidad. Pero antes, vamos a analizar qué es y cómo se implementa el diseño biofílico al retail de lujo.
¿Qué es el diseño biofílico y cuáles son sus elementos más importantes?
La biofilia es, en términos arquitectónicos, un concepto que pretende romper con el esquema tradicional de interrupción del espacio. Los arquitectos biofílicos analizan el entorno natural de la obra y la fusionan, creando el mínimo impacto. O sea, pretenden que la edificación se convierta en un elemento natural más, que conviva e interaccione de manera positiva.
El diseño biofílico se basa en esta filosofía para crear espacios interiores y exteriores que sean parte del entorno o, incluso, desarrollen un bioma en sí mismos. Esta corriente se ha hecho muy popular en la actualidad pues, los compradores han desarrollado una mayor conciencia de sostenibilidad e impacto positivo de las tiendas que eligen para sus compras. En este contexto, el diseño biofílico se basa en tres principios fundamentales:
- Incorporación de la naturaleza en el espacio: Más que colocar plantas o decorar con elementos vivos, el biophilic design introduce a la naturaleza a formar parte del retail de forma orgánica y armónica.
- Uso de elementos equivalentes del entorno: En el diseño biofílico, los elementos no naturales se incorporan como sí han sido producidos por la propia naturaleza. Para ello, usan patrones biomórficos o que disimulan la acción humana como la eliminación de formas rectas, cuadradas o de materiales artificiales.
- Creación de espacios verdes: El diseño pretende devolver a la naturaleza parte de lo que ha sido arrebatado o suplantado por estructuras artificiales. En los retails biofílicos se encuentran espacios naturales con vida propia como jardines interiores o áreas naturales usando elementos naturales que conviven con el resto de los elementos del espacio.
Ahora bien, ¿cómo el retail de lujo puede incorporar el diseño biofílico sin perder su esencia de suntuosidad, función de ventas y estética? Veamos algunos ejemplos de las mayores marcas del retail de lujo mundial.
Louis Vuitton: Diseño biofílico con clase y elegancia
Como una de las obras más memorables del célebre arquitecto biofílico Frank Frank Gehry, Louis Vuitton ha encargado la Louis Vuitton Maison Seoul.
Este edificio se ha diseñado usando vidrios curvos especialmente diseñados para no interrumpir el flujo del viento con una red metálica adaptada y hecha a la medida. Esta fachada pretende crear una estructura fluida y que no interpone una barrera al aire que circunda la capital coreana en uno de los distritos más lujosos de la ciudad.
Pero, es en el interior dónde el diseño biofílico cobra vida con una serie de puestas en escena que imitan al espacio natural de manera exquisita. El arquitecto ha creado un escenario que da la sensación de ingravidez con elementos que cuelgan del techo y que parecen estar suspendidos en el aire. Además, todos los expositores se han diseñado para simular un enorme árbol cuyos frutos son los escaparates en los que la marca francesa exhibe sus creaciones.
Adicionalmente, como colofón al espacio biofílico, en el último piso de la tienda, se encuentra un restaurante que da al cliente una experiencia única. Inmerso en un entorno tropical, el restaurante de la Louis Vuitton Maison Seoul, regala una visión del entorno en la que no parece haber diferencias entre el exterior y el interior.
Chanel: El diseño biofílico como esencia natural de la marca
Si hablamos de un icono de la moda, el lujo y el retail, debemos, indudablemente, hablar de Chanel. La marca ha ganado un puesto de honor, no sólo en la moda y el lujo, sino en el diseño arquitectónico de sus tiendas. Chanel ha sido pionera en el diseño biofílico aún antes de que fuera una tendencia en los retails de lujo en el mundo entero.
Ejemplos de las tiendas efímeras de la marca en capitales de la moda como Marbella, Niza o Miami, se combinan con sus retails insignia. En las tiendas Chanel del mundo entero, el biophilic design ha sido incorporado como emblema de la casa desde hace muchos años.
La marca crea espacios en los que la naturaleza está presente como un elemento imbuido en el espacio, fusionado y totalmente orgánico. Los jardines interiores se abren a terrazas a cielo abierto con mucha presencia de luz natural, colores tierra y elementos naturales como la piedra y la madera. Además, la ausencia casi imperceptible de ángulos rectos y figuras rectangulares ha sido uno de los puntos fuertes del diseño biofílico de Chanel.
Otro elemento que juega en el entorno son los espacios que crean intimidad y permiten al comprador disfrutar de una experiencia de compra excepcional. Del mismo modo, la marca exterioriza la biofilia en sus fachadas, creando una atmósfera que se vive y que invita al comprador a cambiar su perspectiva desde la puerta de entrada.
Crear espacios biofílicos desde la originalidad y el buen gusto
Generar un retail de lujo desde la perspectiva del diseño biofílico, requiere de un ajuste en la visión del espacio y el papel del entorno en la experiencia de compra. Es decir, para crear espacios de biophilic design hace falta comprender todo lo que rodea a la tienda de forma que el diseño sea fluido, ininterrumpido y absolutamente orgánico. Por ende, es importante analizar el entorno, los elementos naturales y así, crear un espacio que será la continuación del exterior, sin pretensiones y sobre todo, sin crear un impacto negativo en el visitante.
Dicho de otro modo, una de las claves es seguir los principios del diseño biofílico en cada faceta decorativa, funcional y del diseño interior. Además de los espacios circundantes, fachadas, paredes, suelos y techos, la biofilia debe estar incorporada en el mobiliario y los elementos que decoran, exhiben y presentan el producto al comprador.
El uso de materiales naturales como las maderas crudas, piedras naturales y elementos rústicos es una opción válida. Pero adicionalmente, es fundamental atender a las formas y colores sin descuidar la incorporación de espacios naturales que jueguen con los elementos de toda la tienda creando armonía.